品牌文化是企業(yè)文化在外部市場端價值傳播的應(yīng)用延伸。企業(yè)需要在傳播中嚴格界定“企業(yè)文化和品牌文化”的應(yīng)用范疇，防止將企業(yè)文化的理念簡單混入品牌文化使用，但是，企業(yè)文化對品牌文化的影響卻無法忽視，兩者一脈相承?？梢?，唯有依靠優(yōu)秀的企業(yè)文化來引領(lǐng)的品牌文化，才能保障“品牌本質(zhì)”正確，才能奠定一個卓越品牌的基礎(chǔ)價值和核心生命力。

品牌文化（BC）也是通過對企業(yè)進行一個清晰的品牌定位，通過內(nèi)外部的傳播途徑形成受眾對品牌在精神上的高度認同，創(chuàng)造出品牌信仰，從而形成一種文化氛圍。是企業(yè)與消費者的共同利益認知、情感歸屬。

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